曲美、百安居、尚品宅配纷纷推出“体验店”，宜家要慌了？

对于零售家居来说，相信大多数人对宜家的印象还是比较深的，对于需要装修的业主来说，或者是后期需要布置软装的家庭来说，周末的时候开车到宜家店里逛一逛，也成为了一种美妙的事情。

宜家究竟有多火？我们可以看看下面的报表，2010年到2016年，宜家营业增长速度都比较明显，不过到了2017年，增长速度有所减缓。

根据报表来看，2016年，宜家营业收入增长19%；到了2017年，较去年同期增长14%，增长速度下降了4.9%。

其实，这也是有原因的，因为自2016年开始，国内就有很多的新零售家居体验店陆续开店，对宜家来说，必然会收到一定的冲击和影响。

一、曲美家居 — “你＋生活馆”

2016年8月，曲美家具第一家“你＋生活馆”在北京三元桥启幕；另外，2018年4月，曲美家居以“更美的相遇”为主题，在北京亚运村进行了最新一代的“你+生活馆”发布，将家居、购物、社交融为一体，体验更佳。

“你＋生活馆”中，不仅仅有精美的家居装饰品，还有休闲区域，可以喝喝咖啡，这样也感觉很惬意；另外的话，也有儿童区，还有VR体验区等。体验和服务的升级，迎合了现代都市人的新消费需求。

二、家居快时尚品牌 — 橙家线下体验馆

橙家是由碧桂园孵化，2017年，推出“3S严选模式”积极布局线下体验店，在全国30多个城市布局了40多家线下体验馆，同时也和Forma、苏宁、网易严选合作，深化用户家居体验。

三、天猫 — Hometimes家时代

新零售家居体验变得越来越火热，当然天猫也看不下去了。

2017年9月，天猫推出“Hometimes家时代”概念店，位于杭州，目前，家时代已经迎来第三家店铺，在选址上，也是在核心商圈区域。同时，还可以根据用户的不同消费偏好，来筛选出你中意的产品。

在线下体验店中，有大屏幕和VR体验设备，以阿里的大数据为依托，来改进其营销方案。

四、百安居 — B&T home

2017年11月，百安居首家家居智慧门店B&T home在上海正式落地；2018年3月，在北京和上海，百安居又迎来5家体验店的诞生。

人工智能、黑科技、大数据和物联网，多种创新手段的应用，提升线下家居体验度。

对于现在很多人来说，VR体验的应用，得到了很多人的青睐，消费体验的升级，也将带动人们的消费需求欲望。

五、打造大消费“样板间” — 居然之家体验MALL

2018年2月，居然之家引进了以阿里巴巴为首的十几家投资军团，借助阿里的力量提速，打通双方会员系统，共同打造云装修平台，从装修设计、材料购买和施工管理全链路重构家装模式。

在覆盖范围上，居然之家体验MALL涵盖了家具建材、生鲜超市、餐饮影院、儿童乐园、数码智能、体育健身及居家养老等大消费业态。

六、尚品宅配 — “超集店”（简称C店）

2018年4月，尚品宅配第一家倡导慢生活体验的“超集店”（简称C店）在上海开幕，集家居、时尚、艺术、社交为一体，3000+平方米的生活方式体验中心，为你营造一个更好的家居体验氛围。同时，轻奢、个性的品牌文化，也符合当下8090后的消费习惯。

总结

新零售概念越来越火热，对于家居行业来说，个性搭配等需求增多，消费者也越来越年轻化，线下体验店也显得很重要。

自16年以来，更多的新零售家居体验店，对于宜家来说，也是一个比较大的冲击。而在家居体验店中，也越来越多的引入VR、人工智能、大数据分析等“黑科技”，让更多优质产品，触达精准客户，在深化新零售的同时，也能推动家居行业的发展。

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