行业新闻｜家居行业面临危机 未来发展应何去何从

2021年开局以来家具企业可说是"腹背受敌"，除了受大环境的整体回暖，引致的原材料涨价潮影响外，过去两个月所录得的销量更是差强人意。据分析师指出，后疫情期间行业洗牌恐会加剧，引发"马太效应"汰弱留强，各企业需为赢得市场份额做好准备。

涨价潮

随着全球范围内政策的实施和政府的补助支持，市场经济步入缓慢复苏。截止至去年12月下旬，全球至少有11个地区和国家的股指创造历史或近30年新高。大环境的整体回暖，也让原材料进入节后的第一波涨价潮，板材、海绵、玻璃、铜、不锈钢等原材料涨价的消息席卷而来。

在这波原材料涨价潮中，与家居建材产业链相关的原材料涨价情况：

不仅如此，美国的木材更触及1004.9美元的高位，较三个月前价格再次翻倍，创下历史新高。而国内板材，据中国木业网记者报道，目前市场上多家装饰纸厂家对三聚氰胺纸均上调价格0.5元/张左右，而板材的价格也基本上调1-2元/张。

现在基本是一天一个价，不接受口头预定，必须现款现货。

原材料价格的上涨，经过一段时间后势必影响到下游家居企业。但由于各原材料价格涨幅不同，对各类家居企业的影响也不同。

当中对软体家具行业冲击最大

去年7月至今年1月底，作为海绵生产的主要原材料，MDI涨幅超过150%，TDI涨幅超过60%。而在3月起国内万华化学MDI将涨价37％。

2020年，受原材料价格影响，骊住、科勒、芝华仕、嘉宝莉等各个家居细分领域的企业均发布了涨价通知。 

而本轮原材料上涨对下游家居建材企业有多大影响，或许还要一段时间来体现。

家居卖场销量未如人意

依据惯例，每年的春节假期都有一波家具和家品购物潮，而在此期间各大家居企业也会紧握良机展开强势促销活动，求得新年“开门红”。而今年“就地过年”的倡议之下，很多人选择留在城市过春节假期。

多个家具品牌不约而同都推出花式促销活动：

索菲亚

“年货合家欢”的系列促销，例如：免费全屋设计、1元秒杀新年福利、19999元搞定全屋、免费升级无醛添加康纯板、抽奖赢全屋免单等福利。

欧派家居

直播间不仅有全能套餐、大牌电器，最高直降19000元，还有机会获得免单福利。

大自然家居

旗下一款专为儿童健康成长设计的床垫作为公益宝贝，该产品每成交一笔即向益乐园计划捐赠1元。给消费者带来舒心购物体验的同时，也投身慈善事业。

但春节客流差强人意，有的门店从1月份开始才开不到十单。不过中国建材流通协会行业研究部有专业分析解释箇中原因：

2021开年，全国建材家居市场在冬季淡季影响下，BHI低开。因2021年春节相对较晚，假期歇业集中在2月份，预计2月BHI仍会走低。

研究部表示，BHI各分指数当中，第一需关注的是其“人气指数”，开年“人气指数”下降，一是部分城市由于新冠肺炎疫情反复，影响消费者进店意愿；二是2020年以来疫情加速了消费者线上消费习惯的改变，所以令传统线下流量有下滑的现象。

业内人士

家具处于整个家居产业链条的最末端，行业的销售节奏与装修同步。

如果3月楼市出现小阳春，建材家居市场的成交高峰期将会在5月。以上种种是家具企业在2021年开局以来仍需面对的挑战。

新冠疫情推使行业转型升级，同时亦为行业内进行洗牌。在后疫情时期，根据艾媒咨询分析师认为，家居行业的“马太效应”显著，头部企业的优势更为明显，竞争力弱的企业将被市场淘汰出局。

未来，如何将多元化的渠道有机地利用，如何利用5G、大数据等技术，真正做到线上线下一体化的全渠道消费体验场景，仍是企业为赢得市场的关键。

家居行业技术咨询电话13301505755

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