盘点2020家居业的巨头交锋：强者愈强，整合加速！

1.家居卖场“抱团”厂商（关键词：抱团抗疫）

新冠肺炎疫情暴发后，家居卖场巨头主动减免商户租金。2020年2月2日，红星美凯龙率先宣布免除自营商场商户一个月租金及管理费，2月25日，居然之家宣布拟向商户免除一定期限的租金及管理费等费用。几个月后的8月2日，居然之家又携手13家联盟品牌向消费者发放10亿元消费券。

疫情下，居然之家、红星美凯龙等家居卖场通过减免租金、发放消费券等方式与厂商“抱团”抗疫，推动家居消费回暖。

2.春节后城外诚五次开业延期（关键词：开业延期）

2020年1月27日、1月29日、2月6日、3月9日、3月11日，京城单体面积最大家居卖场城外诚五次宣布延期开业。

对于第五次延期开业，城外诚方面表示，一方面由于疫情尚未完全结束，强行开业面临2000多人同时上班，卫生、防疫都是问题；

另一方面，疫情期间家居卖场的客流在一段时期内尚处于冰点，线下商户产生的销量微乎其微，直接增加了商户的成本支出。

没有生意的开业，只能加速经销商倒闭撤场，没有了商户，靠收租赚钱的卖场何以为生？与其急功近利、竭泽而渔，不如共担损失，共克时艰。

3.好莱客7亿元收购湖北千川门窗（关键词：行业整合）

2020年11月16日，好莱客宣布完成对湖北千川门窗51%股权的收购，且已完成工商变更，交易对价为7亿元。本次收购完成后，湖北千川门窗成为好莱客控股子公司。

好莱客表示，收购湖北千川门窗后，一方面将以“好莱客”品牌继续深耕家居零售市场，另一方面将以“千川木门”品牌积极开拓工程大宗业务，为国内主要地产公司提供优质的产品与服务，形成“零售+工程”双轮驱动的经营模式。

收购、并购，已成为家居行业整合的重要方式。在大整合之下，强者恒强、弱者退场的马太效应将更加明显。

4.阿里京东拼多多三巨头交锋家居（关键词：巨头交锋）

2020年，互联网三巨头默契地将目光投向家居万亿市场。

1月，京东上线“京东家”频道，与打扮家、共合社、研集明选战略合作，形成以场景购为核心的一体化解决方案；

8月27日，阿里巴巴副总裁、天猫家装事业部总经理吹雪宣布，未来三年，阿里巴巴将家装行业的数字化率从10%提升至20%，创造1万亿的市场增量；

11月16日，拼多多副总裁陈秋在南康家具新品牌计划大会上表示，未来五年将以销定产，帮助南康孵化20个10亿级家具品牌，同时还将聚焦全国50多个家具产业集群，协助打造10个线上版宜家。

面对高速发展并快速形成规模的家居市场，三巨头争相加码投资，在家居赛道正面交锋。但这个行业链条较长、服务流程较复杂、物流运作难度大，此次三巨头齐发力，是否能促成家居行业的线上崛起？

5.特力和乐家居败撤京城（关键词：败撤京城）

2020年7月19日，特力和乐在京最后一店北京金四季店闭店，这意味着入京近15年的台湾家居品牌特力和乐彻底撤出京城，最高峰时期，特力和乐家居在北京曾拥有近10家实体门店，包括东直门店、欧美汇店等在内。

特力和乐家居败走京城，印证了在租金上涨和电商的双重冲击下，传统家居零售商依靠养店等着消费升级的模式失败。

6.梦百合枕头遭质量投诉 （关键词：质量投诉）

2020年9月初，北京商报《家居产业》周刊官方邮箱收到一封投诉函，列出了梦百合旗下TAMPOR品牌枕头变形、不回弹的种种质量问题，并指斥其“对质量问题不认错、不改正、不赔偿，还显示自己强势、霸权”。

梦百合是“0压床垫开创者”，是利用记忆棉制造产品获得巨大成功的企业，是家居行业风头正健的A股上市公司，因其旗下TAMPOR品牌枕头产品出现问题未予以解决，就这样被牵入了质量投诉之中。

此事警示梦百合的同时也警醒着其他家居企业：勿犯“大企业病”以大欺小，强化管理。

7.TATA木门疫情下出海 （关键词：海外招募）

2020年11月27日，在第十七届“中国—东盟博览会”上，TATA木门正式启动海外市场合作伙伴的招募。

TATA木门对国际市场的探索由来已久。2007年，TATA木门就已经与德国奔驰汽车厂合作，到后来与“印度新德里Day＆night ”公司战略合作等，同时TATA木门开启了澳大利亚、欧洲及北美3个市场的商标注册、专利申请等工作，为落地国际市场做好了充足的准备。

疫情下进军海外市场，这是一个最坏的时机，但也是一个最好的时机。TATA木门向前迈出谨慎而大胆的一大步，也许会加速其奔向千亿目标。

8.集成灶头部企业接踵上市 （关键词：集成灶）

2020年，集成灶头部企业集中上市。10月，帅丰电器登陆上交所，成为嵊州市首家上市厨企，也是第500家A股上市的浙江企业；12月3日，亿田智能在深交所挂牌，当天总市值68.36亿元。

此外，12月2日，火星人通过创业板首次公开发行股票注册，本次拟发行不超过4050万股，募集资金8.79亿元，或将成为第4家上市的集成灶企业。

集成灶头部企业接踵上市，打破了持续八年仅有美大一家上市企业的局面。但作为新兴品类，集成灶的一些行业技术标准尚待建立，在消费者心中的认知度普遍较低，未来随着进入品牌的增加，在产品质量、售后服务等方面亟须提升。

9.岩板成为陶瓷新风口（关键词：新风口）

2020年，岩板成为陶瓷行业的新风口，涌现出以依诺、冠珠、诺贝尔、博德倍丽雅、东鹏、蒙娜丽莎等为代表的众多大胆布局岩板的开拓者。

目前国内的岩板产品还相对单调，尤其是在产品的精加工、深加工，以及从单品到产品的整体运用上，还和国外有着一定的差距。并且岩板在整个瓷砖大行业中仅仅是一个现象，还处在三分天下之前、十八路诸侯讨伐董卓的阶段，形势比较混乱。

岩板企业做到三点，才有可能健康地发展。一是要攻克交付痛点，提升服务能力；二是要做好品牌化，增加产品的不可替代性；三是要根据用户的需求来研发产品。

10. 40余品牌挤进“双11”亿元俱乐部 （关键词：亿元俱乐部）

据天猫发布的数据统计，2020年“双11”，包括红星美凯龙、居然之家、索菲亚、TATA木门、欧派、好莱客在内的42家家居品牌跻身天猫“亿元俱乐部”。

其中，林氏木业成交额突破12亿元，索菲亚全网销售业绩突破11亿元，TATA木门累计成交额超10亿元，九牧全渠道销售额超15.6亿元。

“双11”作为检验家居品牌综合实力的“大秀场”以及泛家居产业经济的“晴雨表”，一直备受各大家居品牌的关注。但比销售额更值得关注的，应该是送货、安装、服务等环节。

有人说，2020年是一部魔幻大片。这一年，深处家居行业的人们，一边温暖战疫，一边破局逆行。

不负韶华、只争朝夕，只有敢于逆流而上才能勇立潮头。2021年，加油吧，家居人！ 

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